FITUR refuerza la proyección de la Comarca del Bidasoa como destino turístico con alto potencial y crecimiento sostenible

La participación de la comarca del Bidasoa en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) ha permitido, durante los últimos días, compartir experiencias, presentar oportunidades y dar a conocer el potencial turístico del territorio, consolidando su posicionamiento como un destino diverso, sostenible y competitivo dentro del panorama turístico estatal e internacional.

La presencia del Bidasoa en FITUR, integrada un año más en el stand de Costa Vasca–Euskadi, ha sido una oportunidad clave para mantener encuentros profesionales, intercambiar buenas prácticas con otros destinos y visibilizar la oferta turística comarcal, basada en la combinación de patrimonio, naturaleza, cultura, gastronomía y experiencias de calidad durante todo el año.

La presidenta de Bidasoa activa, Nuria Alzaga, ha destacado que “FITUR es un escaparate estratégico para mostrar el potencial turístico del Bidasoa, compartir experiencias con otros destinos y seguir posicionando la comarca como un territorio atractivo, sostenible y preparado para responder a las nuevas demandas del sector”. Alzaga ha subrayado además que “los datos turísticos confirman que la estrategia de promoción y el trabajo conjunto están dando resultados positivos”.

Por su parte, la vicepresidenta de Bidasoa activa, Estitxu Urtizberea, ha señalado que “estos días en FITUR nos han permitido poner en valor un modelo turístico equilibrado que permita una convivencia optima entre la ciudadanía y las personas que nos visitan. Y es que en el nuevo modelo de gobernanza que estamos impulsando la ciudadanía debe ser considerada como otro agente”.

Irun y Hondarribia ponen en valor su patrimonio en FITUR

En el marco de FITUR, la comarca del Bidasoa ha contado también con una destacada presencia institucional. Irun ha presentado los Hornos de Irugurutzeta, un recurso patrimonial de gran valor histórico e industrial que refuerza la apuesta del territorio por la puesta en valor de su patrimonio cultural y por la diversificación de la oferta turística vinculada a la historia y la industria. Asimismo, Hondarribia ha participado activamente en la Reunión Anual de la Red de Ciudades y Villas Medievales, un encuentro de ámbito estatal que refuerza el posicionamiento de la ciudad como referente en la conservación y promoción del patrimonio medieval, y que permite compartir experiencias y buenas prácticas con otros destinos históricos.

Crecimiento del interés turístico y evolución positiva de los indicadores

Los datos más recientes avalan esta evolución. En 2025, el total de consultas y visitas turísticas, tanto presenciales como online, ha alcanzado las 183.026, frente a las 128.354 de 2024, lo que supone un incremento del 42,6%. Este crecimiento viene impulsado especialmente por el notable aumento de las visitas online, que han crecido cerca de un 69%, reflejando una mayor visibilidad digital del destino.

Las consultas presenciales también mantienen una tendencia positiva, con un incremento del 5,25%, destacando especialmente el crecimiento registrado en Portua, así como la estabilidad de Hondarribia como uno de los principales focos de atracción turística de la comarca. El turismo nacional continúa siendo mayoritario, aunque se aprecia una diversificación progresiva del visitante internacional, especialmente en los meses de verano.

Por tipología, las consultas relacionadas con cultura y tradiciones, enogastronomía, Camino de Santiago y turismo familiar mantienen un peso relevante, consolidando al Bidasoa como un destino completo y adaptable a distintos perfiles de visitantes.

Aumento del turismo nacional

En cuanto al origen de las consultas presenciales, los datos reflejan una evolución positiva y una mayor diversificación de los mercados. El turismo nacional continúa reforzando su peso en la comarca, pasando del 60,76% en 2024 al 62,40% en 2025, lo que supone un incremento de 1,64 puntos porcentuales.

Por su parte, las consultas procedentes de Francia descienden del 24,08% al 20,28%, una variación que, si bien muestra una reducción del mercado fronterizo tradicional, se ve compensada por el crecimiento del turismo extranjero de otros orígenes, que aumenta del 15,16% al 16,90%.

Mejora de la ocupación hotelera y aumento de las pernoctaciones

Esta evolución positiva se refleja también en los datos de ocupación hotelera. En 2025, la tasa de ocupación general en la comarca se ha situado en el 79,72%, lo que supone una mejora de 1,15 puntos porcentuales respecto a 2024. La ocupación en hoteles alcanza el 79,99%, con un comportamiento especialmente destacado en Irun, donde la ocupación hotelera ha crecido hasta el 83,85%, registrando un incremento superior a los tres puntos.

En Hondarribia, la ocupación hotelera se sitúa en el 72,80%, con un comportamiento más irregular a lo largo del año, condicionado por la estacionalidad. Los meses de verano continúan siendo los de mayor demanda, con tasas superiores al 90% entre junio y agosto, mientras que los meses de invierno presentan márgenes de mejora.

El número total de pernoctaciones anuales se sitúa en torno a las 264.000, lo que evidencia un crecimiento moderado y sostenido, acompañado de un aumento de la estancia media, que pasa de 1,61 a 1,68 noches. El porcentaje de visitantes extranjeros alcanza el 35,69%, con mayor presencia en verano y otoño, reforzando el carácter fronterizo e internacional del destino.

En conjunto, la valoración de FITUR y los datos turísticos y hoteleros confirman que la comarca del Bidasoa avanza de forma sólida en su posicionamiento como destino turístico de calidad, sostenible y con capacidad de crecimiento, reforzando una estrategia basada en la promoción conjunta, la diversificación de mercados y la desestacionalización de la actividad turística.